Se še spomnite klasičnega oglasa "Kopel za noge" iz leta 1999?
Po 22 letih si ti Haoran, otrok, ki je vzklikal "Mama umiva noge", združil roke s KASJ kopeljo za noge, da bi prinesel nadaljevanje "Foot Bath" - "Otrok, ki umiva noge za mamo, raste".
Otrok, ki je materi umival noge, je odrasel in preteklo je 22 let, da je uporabnikom interneta obudil spomine
Drugače kot v otroštvu je zahtevala, da umije mami noge.Odrasla Haoran v filmu nastopa zadržano in zadržano v odnosu do matere, kar bolj ustreza položaju večine mladih na Kitajskem pri starših.
Na koncu stavka "Mama, ne staraj se, ostal bom s tabo."Čeprav je nenavadno, to ni prava želja večine ljudi za njihove starše.
"Zaseden?"
"Ne."
Dve preprosti vrstici močno povzemata kitajski družinski odnos "poročanja dobrih novic, ne pa slabih".
26. oktobra se je na spletu pojavil videoposnetek "Otrok, ki je materi umil noge, zrasel", kar je povzročilo vroče razprave med uporabniki mikroblogov.
Po ogledu videoposnetka je veliko uporabnikov interneta neposredno reklo: "Preveč resnično ... Po ogledu videa pogrešam svojo mamo ..."
Doslej je število mikroblog oddaj "Otroci, ki mami umivajo noge odrastejo" znašalo 17,69 milijona;
Weibo tema # Otroci, ki umivajo noge svojim materam, so zrasli # Skupno število branja je 140 milijonov+, skupno število razprav pa 107000+.
Za starše je najboljša sinovska pobožnost, da lahko preživimo nekaj časa z njo, da brbotajo in se pogovarjajo.
To je še en udarni val trženja kreativnosti.
Opis natečajnega projekta Suying Award - creativity beyond Z+, kreativni agent
[Ozadje in cilji]
1. Kopel za stopala KASJ je prvak v kategoriji kopeli za stopala na platformi e-trgovine, vendar uporabniki slabo poznajo njegovo blagovno znamko in ne morejo zaznati podobe njene blagovne znamke kot "strokovne, znanstvene in vrhunske".
2. Kako KASJ v ostrem marketingu "Double 11" prevzame misli potrošnikov in hkrati spodbudi prodajo?
[Kreativni opis]
KASJ je med festivalom Double 11 izdal nadaljevanje klasične reklame "Mama umiva noge" - "Otroci, ki namakajo noge za mamo, rastejo", ki je generacijo spomnil na kolektivne spomine na "sinovsko pobožnost", dal pot spremljati starši v koraku s časom ter pokazali temperaturo blagovne znamke KASJ in vrednost izdelka.
[Vpogled in strategija]
1. V današnji družbi je za marsikoga normalno, da ima vedno manj časa za pohajkovanje in spremstvo staršev.
2. S pomočjo nacionalne popularnosti klasične reklame »Mama umiva noge« bomo združili »Mama umiva noge« s kopeljo za noge, vzbudili srce uporabnika k spremljanju in spoštovanju svojih staršev ter spodbudili uporabnike k nakupu KASJ. čustveno.
[Rezultati in vplivi]
1. Kumulativni obseg predvajanja videa je 17,69 milijona+;
2. Weibo tema # Otrok, ki je materi umil noge, je zrasel # Zlomil je sto milijonov na dan;
3. Indeks KASJ WeChat se je dnevno povečal za 2353,32% in dosegel zgodovinski vrh;
4. Tmall's Double 11, deset najbolje prodajanih veder in KASJ-jev ekskluzivni 4/10;
5. Prepoznavnost blagovne znamke KASJ se je močno izboljšala.
Čas objave: 5. december 2022